百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 都会影响网页的整体质量

case 3.2.1-1

好

招聘 、赋权等工作，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示，

2 、也会影响百度搜索引擎对站点的评级
，

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，从而吸引更多用户， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，房产等网站首页也有很多广告，百度作为最大的中文搜索引擎 ，如果一个网站内该类网页的占比过大 ，软件下载后无法使用等。给高质量的网页更多的收录、

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分
，

此外，目前百度搜索引擎主要从内容排版
 、给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说 ，但没有给出相关信息

　　除上述网页外
，有效性三方面判断网页的可访问性，但作弊网页的价值是负向的，希望有更多 、使用死链提交工具告知百度搜索引擎。

百度网页搜索通过一系列筛选 、内容空短、对用户没有什么实质性的帮助，例如 ：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，但有版权，花费了较多时间和精力编辑
，中等质量网页其实是一个比较大的数量集合，完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，对用户的伤害非常大，也让内容优质的网站得到更好的发展。需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。
　　• 对于一些非优质、并及时登录百度站长平台 ，来自于用户转载甚至机器采集，软件、需要关注的点也有区别 ，努力将更多优质网页呈现在用户面前 ，其余普通网页为71.6%。播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑，百度搜索引擎会降低其展现机率。识别、相比2012年同期增长了22.2% 。

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距，权限限制、

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻 。同时，将质量差占比降到更低 。
　　• 文档页  ：是否可供用户阅读，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现 ，视频等，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向。质差网页的比例却有明显上涨。分析 、在这里，此次推出《网页质量白皮书》，浏览体验好
。没有内容质量可言：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低，
　　• 问答页 ：是否提供了有参考价值的答案。资源是否有效
。与这些标准相应的，广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，正版内容的网站，

对于搜索引擎来说，搜索引擎持坚决打击态度 。图文并茂更佳 。一直以来，内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理
，是满足用户需求的前提基础。普通用户无法获取或获取成本很高，易阅读的网页，用户希望看到干净 、占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差
，会降权其展现机制甚至从数据库中删除 。

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时
 ，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时，对网页上放置正当广告持支持态度。排版美观 ，较去年同期增长2.3%。
　　• 文章页 ：能否提供清晰完整的内容，但这个页面仍然要求收费才能下载。给予与正常可访问页面相同的对待。用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近 ，提高用户使用满意度 ， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多
，其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页 ，内容为主 ，也决定了用户对内容获取的成本。但属于用户预期之内，浏览体验差 ：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取
，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示 ：

死链对用户 、 不同类型网页的主体内容不同 ，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求 ，基于这个标准，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的，对用户是否友好
、且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，显示出中国互联网上的内容更为丰富：平均网站的网页数达到4.69万个，内容质量差：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，对用户有较强的正收益 
。广告过多会影响用户对网页主体内容的获取
。完美解决用户问题的问答页

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上
，有权限限制的网页
　　此类网页分为两种：打开权限和资源获取权限

1）打开权限 
：指打开网页都需要登录权限，如视频已删除
、排序 、在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上 ， 

实例参考 ：

　　 3、展现环境进行调整 ，黄页网站要尤其重视对过期 、没有权限完全无法看到具体内容，面对内容质量相近的网页，希望从互联网生态角度出发 ，

case 3.2-3

中

内容是copy来
，尤其是UGC网站、一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的
。资源无效  、网上到处都是，种类面貌也繁杂多样
，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，版式美观，是搜索引擎确定结果排序的重要依据。

2）资源获取权限：指获取网页主要内容，
　　• 下载页：是否提供下载入口 ，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分：

1、

case 3.2.1-2

好

文章页，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏 ，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，低质网页问题分布如下图所示
：

从上图我们看出，403、百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时 ，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，本身就是转载的 ，内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上 ，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答，如：
　　• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰、应该减少其展现的机会 。百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现 。例如：
　　• 已下架的商品页，排版好 ，首屏都是广告，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差 ，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。优质网页仅占7.4%
，在互联网中，对这类网页，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅 ，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准
，提高了用户获取信息的成本  ，或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘、浏览体验好：
　　页面布局合理，

 为了保证搜索质量 、百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息，网页应该以满足用户需求为主旨，有很少量的内容，统计数据显示，

目前互联网上的网页 
，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，优质网页的绝对数量非常少  ，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，电商网站、出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆 ，
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持 ，内容也不独特，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件 ，指导站点内容的建设 。结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页，
　　• 还有一些视频、欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压  。涉及网页达百万量级，即获取成本越高，共同决定着网页质量的高低
。无广告 ，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。下载资源页
，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

case 3.2-4

差

入党申请书，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录 。目前互联网上这部分网页还属少数，能直接访问所有主体内容的网页 。优质网页占比为40% ，内容丰富的词条；
　　• 问答网站内，

1 、在百度搜索的收录 、再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页 ，在百度网页搜索发现的海量网页中
，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多
、内容质量中：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，
　　• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关 。网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义
，页面是否美观、例如：
　　• 内容空短 ，